Søndag 22. april 2018

MediaPuls 98: – Vi har kun sett starten på personalisering

Hvor langt eller kort har vi kommet med personalisering av innhold? Mens norske Cxense mener vi er helt i starten, mener andre vi har gått får langt.

Personalisering handler om å tilpasse innholdet mot bruker. Der personalisering er intelligent, er ofte retargeting ikke det. Enkelte mediehus har begynt å personalisere forsiden på sine nettsider. Men det er «peanøtter» sammenlignet med hvor langt Facebook og Google har kommet, så hvordan kan man da hevde at det har gått for langt?

Dette innlegget ble først publisert på MediaPuls.no.

MediaPuls diskuterer personalisering, demografi, programmatisk og retargeting, og har fått besøk av det norske teknologiselskapet Cxense, og deres Chief Operating Officer, Vigleik Takle, for å diskutere personalisering – for både mediehus og merkevarer.

Vi ser også nærmere disrupsjon. På forretningsmodeller som blir forstyrret, endret og ødelagt som følge av teknologien. Mediehusene har følt disrupsjon på kroppen siden Internett gjorde sitt inntog for 25 år siden. Som ble ytterligere forsterket av Google og nye annonseplattformer, og som har akselerert de siste årene etter at sosiale medier ble en viktigere og viktigere plattform for distribusjon og dialog – og ikke minst markedsføring.

Disrupsjon, som følge av teknologi, har ødelagt en rekke andre forretningsmodeller også, som foto-bransjen, underholdningsbransjen, forlagsbransjen, taxi- og hotellnæringen, og nå også TV-bransjen. Nå er det TV-distributørene som står for tur, og enkelte har valgt å samarbeide med mobiloperatørene – som også ser utfordringer i deres egen forretningsmodell – som en konsekvens av den digitaliseringsbølgen som skyller over nasjonalt og internasjonalt.

Tidslinje: 

  • 00:00-00:45 – Innledning
  • 00:45-03:45 – Mobiloperatører inngår samarbeid med innholdsleverandører
  • 03:45-13:00 – Har personalisering gått for langt
  • 13:00-21:00 – MediaPuls-gjest: COO Vigleik Takle fra Cxense om personalisering
  • 21:00-23:15 – Har personalisering gått for langt (fortsetter)
  • 23:15-33:15 – Disrupsjon i praksis
  • 33:15-36:15 – Sosiale medier siden sist

Abonner og hør på MediaPuls via SoundCloudAcastTuneIn RadioGoogle Play Music eller iTunes. Eller via RSS-feed!

Nyttige lenker:

Takk for at du lytter til MediaPuls

Har du forslag til temaer og saker vi bør ta opp i MediaPuls, så kan du komme med de via vår åpne sendedisposisjon på bit.ly/MediaInnspill.

Du finner Hans-Petter og Marius på HansPetter.info og Helt.Digital. Vi hadde satt veldig stor pris på om du vil abonnere og rate oss på iTunes. Alle episoder legges ut fortløpende med lenker til alt vi har snakket om på Mediapuls.no.

Dette innlegget ble først publisert på MediaPuls.no.

NxtMedia.no © 2018 | Design og utvikling av Adresseavisen Medielab. Logg inn